泉丰政文函〔2024〕112号

　　答复类别：B类

　　关于丰泽区政协六届三次会议第062号提案的答复函

　　陈艺峰等2位委员：

　　您提出的《加快推动文商旅融合，培育泉州经济新增长点》（第062号）已收悉，现答复如下：

　　丰泽区是泉州的行政中心、科教中心、现代服务中心（常住人口74万）。近年来，丰泽积极贯彻落实省委“深学争优、敢为争先、实干争效”的决策部署，紧密围绕市委、市政府的工作大局，抓住泉州申遗成功的重大契机，致力于构建“海丝泉州·人文丰泽”的城区形象。深入剖析供给侧与需求侧，着力打造“蟳埔簪花”“南少林”“南武当（真武庙）”三大文旅品牌，做优做实“清源山景区提升”项目，积极掌握发展主动权，激发文旅经济的澎湃活力。

　　在市委、市政府的坚强领导下，丰泽区持续深化文旅经济高质量发展的实践探索，工作成效荣获省政府正向激励表彰；“蟳埔簪花”案例荣获中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）颁发的“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”，并受到联合国教科文组织表扬“簪花很美、泉州很赞”。2023年，全区接待游客数量达到1043.84万人次，同比增长57.9%（其中省域外游客占比50%），旅游收入达到111.13亿元，同比增长69.3%。2024年第一季度，全区国内旅游人数达到234.99万人次，同比增长28.1%，国内游客旅游消费达到29.97亿元，同比增长44.8%，全力书写“海丝泉州”传奇的“丰泽篇章”。

　　（一）组织机制力量强

　　丰泽区委、区政府进一步深化实施“文旅+”及“5610”文旅板块专项行动，成立以主要领导任总指挥长的丰泽文旅经济发展指挥部（以下简称区文旅指挥部）。指挥部下设办公室、项目建设组、品牌塑造组、创意营销组、招商引才组、品质提升组、交通服务组、市场规范组、安全保障组等9个由各分管区领导牵头的工作组，抽调专职工作骨干，压紧压实责任。加快产业动能转换，建立丰泽区“六个一批”重点项目工作清单，优化文旅产业布局，发展文旅产业新业态，拓宽渠道，聚力招商引资，补齐旅游短板。

　　（二）顶流品牌人气旺

　　丰泽借势“簪花围”热度，拓展打造“蟳埔、南少林、南武当（真武庙）”三大文化IP，蓄力“清源山”品质提升，促进蟳埔“网红”延展转换为泉州城市发展的持续“长红”。蟳埔村、南少林、南武当“五一”假期旅游收入超6550万元，游客数累计超36万人次，蟳埔村5月3日客流量超9.1万人次，创历史新高。其中，蟳埔村实行“指挥部+公司”运作模式，做强产品和服务，对蟳埔民俗村交通、环境等进行“微扰动”，提升区域服务水平。启动蟳埔村常态化定点民俗演出，筹办2024年“海丝·蟳埔”国潮非遗文化节（全网综合曝光量超1亿），蟳埔女元素亮相中国非遗春晚、马尔代夫以及近期塞尔维亚、保加利亚等文旅交流活动；开展“真武祈福·有龙则灵 ”庙会；引进陈坤《上城士》南少林文旅推介拍摄项目，打造“跟着陈坤上清源山”等一系列活动，丰富游客体验。

　　（三）项目建设干劲足

　　成立文旅产业招商小组，强化项目建设，聚焦补足旅游短板，不断提升旅游接待品质及游客承载量，增强发展后劲。

　　签约滨海浪漫线、凯悦酒店等项目87个、总投资569亿元，国企、民企、外企踊跃投资。实施酒店住宿业高质量发展三年行动，推出酒店用地24处，新增高端酒店30家、床位6000张（年底还将投用高端酒店3家、精品酒店9家以上，新增客房超2000间、床位超2800张）。改造提升10个消费商圈和10个夜经济示范街区，六大综合体客流量增长38%、销售额增长35%。

　　（四）供给丰富体验新

　　一是打造“这YOUNG的丰泽”系列活动品牌。策划“这YOUNG的龙年”“这YOUNG的五月”系列活动，本年度开展“海边的新年礼物”3D灯光秀、真武庙非遗时尚大秀等活动超百场，涵盖民俗展演、美食夜市、艺术展、音乐节、演唱会等内容，让市民和游客沉浸式体验“烟火气”和“新潮味”，各大商圈、旅游景点和文化场馆均趣味性强、参与性高、体验性浓的文旅活动；二是打造“夜游丰泽”夜市夜消费品牌，“五一”期间带动综合体人流量（浦西万达广场、南益广场、中骏世界城）累计约142.6万人次、同比增长13%，餐饮消费约8793.02万元、同比增长14.3%。三是持续发展演艺经济。市场化、常态化举办五月天、郭富城等演唱会10余场，吸引观众超20万人次（省域外超50%），撬动餐饮、住宿等消费超15亿元，成为拉动旅游、交通、食宿等城市消费新引擎。

　　（五）服务升级评价好

　　从游客需求出发，着力查找薄弱环节，最大限度满足游客需求。一是机制保障。针对重点节假日制定《丰泽区重点节假日旅游应对方案》《蟳埔民俗文化村旅游应对预案》，开通旅游高峰期流量预报系统，提前研判重难点区域，加强保障。二是体验保障。设立涉旅投诉应对工作专班，建立投诉统一受理平台，完善“归口集中受理、分工协作办理、及时反馈办结、网上跟踪督办”的涉旅投诉、舆情应对处置工作机制，网信、公安、市场监管、商务、文旅等部门集中轮值，24小时实时监测，确保来丰游客游得安心、舒心、开心。三是志愿服务保障。加强志愿者及公益讲解员培育，组织开展丰泽区景区志愿者讲解员（教师）讲解技能提升培训，聘请业内专家为学员进行授课，组建“簪花围”志愿服务联盟，开展“花海蟳你”等志愿服务活动。春节期间组织1000多名教师、大学生志愿者为游客提供旅游讲解、文明提醒等服务。四是出行保障。提供免费出行服务，开通蟳埔-真武庙-江口码头“蟳埔号夜游免费巴士”，每晚7:00-10:00游客可免费乘坐。节假日旅游高峰期间加强停车指引和秩序管控，增设微公交路线，延长公交运营时间，提升游客体验感。五是卫生保障。在蟳埔等重点点位增派保洁人员、增设临时垃圾桶，加密垃圾清运频次、卫生死角清理，持续开展家园清洁行动，通过各网格入户、微信群宣传，发动群众做好房前屋后卫生清洁、污水处理等工作。

　　（六）业态融合品质优

　　文化产业增加值近三年年均增速18.5%（远超GDP增速，占GDP比重5.1%，入选国家级夜间消费集聚区1个，培育规上文化创意类企业59、省级文化示范类企业11家、均居全市第一）。①文旅+影视，全市率先成立影视服务中心，建设真武庙影视产业园、环清源山影视协拍基地等产业空间，全区影视文化企业729家，福建省“十佳影视创作机构”3家、占全市50%，《执行法官》《春色寄情人》等30个影视项目在丰泽落地拍摄。②文旅+科技，我区电子信息规模占全市65%，运用大数据、AR、VR等推动文化产业数字化，成功引入软众科技、源之宇宙等一批文创高新技术企业。③文旅+工业，泉州是国潮之都，依托童装、工艺品、箱包等传统优势产业，融入时尚、创意元素，让老树发出新芽，培育了匹克、迪特工业设计（国家级工业设计中心）、嗨玩购（儿童品牌IP孵化中心）等一批龙头骨干文化企业，匹克开发的文化衫一件难求。

　　（七）文化保护标准明

　　多渠道多角度赋能优秀传统文化保护、传承。一是注重知识产权保护。组建簪花围标准研制及知识产权保护工作组，注册蟳埔、簪花围商标以及版权，对接亚太知识产权公司对涉及蟳埔“簪花围”及“头上花园”商标域名办理无偿转让事宜。二是推动簪花标准化。成立蟳埔簪花围民俗文化协会，发布全国首个非遗团体标准《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》，立项推进《非物质文化遗产蟳埔女习俗簪花围民俗技艺》地方标准发布工作。评选首批10名簪花围技艺能手、10家最美簪花体验店、10家蟳埔诚信旅拍商户，让簪花体验有标准可循。三是系统梳理文化成果。成立蟳埔文化研究专班，举办蟳埔遗产保护等名家专题座谈会，筹备出版《文化丰泽丛书》。四是推动传统蟳埔女服饰传承。启动首届全国大学生蟳埔簪花围服饰大赛，成立蟳埔女服饰设计联盟，加强政校企协作，深入挖掘蟳埔女服饰文化内涵并赋能产业。

　　下一步，我区将围绕以下方面，继续深化文旅融合，培育泉州经济新增长点。一是加强旅游基础设施提升。指导星级酒店、A级景区提升交通、住宿、餐饮等软硬件设施，提高游客满意度和重游率；开展“3+1”行动，借势“簪花围”流量，通过探索商业运营模式、健全常态化管理机制、引入非遗展演等方式，全方位打响南少林、南武当文化品牌，做好清源山景区提升，进而推进全域旅游。二是打造富有丰泽特色的IP形象。整合我区可供活化的文化元素，持续保持“蟳埔簪花”话题热度，与国内知名文旅企业大地风景达成深度战略合作，进行蟳埔村品牌IP文创综合开发设计，打造全新蟳埔村最具识别性的形象识别系统。构建“蟳埔有礼”系列文创产品，提升游客的购物体验。三是促进文体旅游跨界融合发展。积极招商对接明星演唱会、音乐节、高端赛事等文体旅项目，激发我区文旅业态消费热潮；四是打造群众文体服务优质载体。持续深化“这Young的丰泽”“夜游丰泽”活动品牌，加强“文化有约”“丰图讲堂”等文化服务品牌建设，丰富市民、游客出行体验；五是加快项目建设。推动真武庙文商旅融合影视产业园、南少林文武坊街区提升等重点文旅项目提效落地，推动影视、海丝文化赋能旅游发展，多点位打造集非遗互动、潮玩市集、网红打卡于一体的全天候新都市海丝国潮文化集结消费地。已与省出版集团旗下福州天之谷科技公司达成南少林IP项目合作意向，将结合陈坤在南少林的推广，加快打造南少林文旅IP项目。

　　感谢您对我区文旅工作的关注和支持，希望您继续就我区的各项工作提出真知灼见，积极出谋献策，共同推进我区文体旅游事业蓬勃发展。

　　分管领导：上官惠琨

　　经办人员：袁姝慧

　　联系电话：0595-22508980

　　泉州市丰泽区文化体育和旅游局

　　2024年7月31日