夏季，烈日炎炎，阳光洒向泉州蟳埔村的蚵壳厝，格外亮眼，走进村里，空气中弥漫着海的气味，此时商铺早已打开木门，店家把簪花头饰和蟳埔特色服饰的长衣架挂满古厝院落。

　　慕名而来的游客早已等候多时，他们戴上簪花，穿上特色服饰，拥挤在牡蛎壳垒成的墙根，站立在蚵壳厝旁拍照留念，房前屋后回荡着拍照的快门声。

　　此时，宁静的海边渔村变得热闹了起来，村庄狭窄的小巷也变得水泄不通，举步维艰。

　　蟳埔村的街道巷陌，处处是头戴簪花的游客，放眼望去，犹如“流动的花园”。

　　去年，演员赵丽颖的时尚大片把“蟳埔”引入公众视野，让这个自古以打鱼贩鱼为业的蟳埔村，成功转型为网红旅游村，从此游客络绎不绝。

　　人们为何不远千里，只为簪花，从而成为泉州“引流之王”，这背后的文旅逻辑是什么呢？

　　“这和年轻人的新国潮审美的觉醒有一定关系。”泉州市文旅局交流合作科工作人员洪秋艳对“记录中国”团队称。

　　从民俗文化的角度，簪花本身已具备走红的基础，它寓意好，代表着祥和、幸福和对美好生活的追求，历史也悠久，可追溯至数千年前，形式也历经变迁，汉代女性已佩戴簪花于发髻，至唐朝，簪花成为潮流；宋朝时更是盛行，连男人也流行簪花。

　　如此具备深厚文化基础的习俗，却让偏安一隅的蟳埔村成为该习俗的最后“堡垒”，当地村民“以花为簪，以海为生”的习俗，历经朝代更替和时代变迁都未曾动摇，绵延至今。

　　2008年，以簪花围为代表的蟳埔女生活习俗被列入国家级非物质文化遗产名录。

　　时光轮转，簪花围在当地被赋予了新的意义，它成为“蟳埔女”坚韧、向上、乐观和积极人生态度的象征。

　　“再苦再累，只要头上有花，日子就不会太苦。”泉州蟳埔簪花围民俗文化协会会长黄丽泳对“记录中国”团队说，正是“蟳埔女”的积极乐观的人生态度感染了她，才让她坚定地成为簪花文化的推广者。

　　“簪花不仅是美的代表，也是蟳埔女坚毅和向上的精神象征。”黄丽泳说，蟳埔女头上的簪花围，承载着渔家人的情感和记忆。

　　10多年前，她深刻意识到簪花围的文化价值和意义，决定辞去教师工作，专注从事蟳埔村簪花围民俗文化的推广经营，每天不辞辛劳，接待南来北往的记者、摄影师、学者和拍摄剧组。

　　2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人数量不多，村民仍以渔业为主。

　　去年年初，赵丽颖拍蟳埔女头饰引发热议时，黄丽泳因为赵丽颖梳头簪花的视频也随之走红网络，明星效应和社交媒体的传播，让簪花围强势破圈，推动了泉州的文旅。

　　“似乎毫无征兆，却又理所当然。”黄丽泳称，从宋元时期至今，簪花围在泉州已绵延数百年，经数代“蟳埔女”的坚守，以及此后当地政府和社会各界的长期推广，才最终被年轻人看见，被世界看见。

　　“今世簪花，来世漂亮”，古老簪花围重回时尚前沿。

　　“记录中国”在泉州走访时发现，年轻游客的簪花搭配日渐丰富，从大裾衫、阔腿裤，到旗袍、马面裙应有尽有。

　　当地簪花店也捕捉到了商机，几乎所有簪花店门口都贴有赵丽颖拍摄的簪花照片，标有“颖宝同款”字样，吸引游客进店。

　　山西游客王燕称，她和女儿都是赵丽颖的忠实粉丝，去年看见赵丽颖的“蟳埔女”造型照片后，决心要到泉州旅游，只为拍“偶像同款”，前段时间因工作太忙、女儿正在高中备考，因此未能成行。

　　今年女儿高考结束，顺利录取理想院校中央财经大学，她们母女决定到泉州参加毕业旅行，了此心愿。

　　“高考结果一出，我和她（女儿）马上预约了簪花，我请了年假，总算是圆梦了。”王燕说。

　　这是一趟愉快的旅行，母女俩互为“御用摄影师”。

　　拍摄前，她们母女根据社交媒体公布的泉州拍摄地点，全部都拍了一遍，算是在这座城市留下了最美好的旅行记忆。

　　“仅簪花一项，我们就不虚此行。”王燕称。

　　这恰好是簪花围走红的重要原因，它的装饰形式颇具美感，鲜艳的花朵搭配好妆容、服饰，出片率非常高，近年来汉服、古风和新中式的流行，也为簪花围走红提供了土壤。

　　“记录中国”团队在采访时发现，在选择与簪花头饰搭配的服装时，相较于渔家女传统的短服装，年轻人更喜欢搭配襟袄、马面裙和旗袍，它们色彩华丽，配上五彩的簪花围，格外引人注目。

　　泉州西街，簪花装饰已成为亮丽的风景线。 徐文睿 摄

　　在泉州簪花消费客群中，自媒体人也是一大群体，不少自媒体达人为了发布内容来到泉州，把簪花作为自媒体账号的引流工具。

　　目前在广州一所大学就读新媒体专业的大三学生黄玥发现，簪花在社交媒体的内容流量很高。为此，她在参加完期末考试后，立刻预约了泉州一家风评很好的簪花旅拍店，为自己精心选择了一套妆容和服饰风格，行走在泉州西街，拍摄了多张照片。

　　她相信这组照片定会为自媒体账号粉丝提供很好的情绪价值。

　　“文旅本身就是情绪价值的消费。”泉州文旅局交流合作科科长曾世彬称。

　　这句话在“记录中国”团队采访中也得以印证。

　　南昌游客黄永娟说，她之所以选择到泉州体验簪花，既是因为簪花美丽，也是因为簪花的悠久历史，最关键是她和泉州这座城市建立一种文化和心理层面的联系。

　　“我心理上就觉得和泉州有了更深的联系，感受比单纯拍照打卡更丰富。”黄永娟说。

　　很显然，簪花已经不再是简单的装饰品，它已成为女性情感的表达方式。

　　温州游客袁丽玲（化名）和71岁的母亲一起来到泉州旅游，其心理就是对簪花寓意的理解和认同。

　　去年年初，她母亲因肠胃问题住院两个多月，这也是她第一次真正意识到母亲逐渐老去。让她意外的是，面对病痛，母亲显得很豁达，反过来宽慰她过好现在的日子，这句话让她产生了很大的触动。

　　工作之余，她开始抽出时间陪伴母亲，决定趁母亲玩得动的时候，多陪她四处走走。

　　偶然一次机会，袁丽玲在社交媒体上看见簪花寓意后，忽然很感动，征求母亲同意，她与母亲一同来到泉州，先去了泉州的庙宇祈福，再到西街簪花留念，不为其他，只希望家人一切平安。